![[Infographic 24H] Phụ nữ và thế giới online](http://marketing.24h.com.vn/wp-content/uploads/2012/03/1-12551053876PIT.jpg)
Angelina Jolie qua Việt Nam du lịch, sang Pháp chơi hay đi siêu thị cũng đều là những thông tin quý giá cho báo chí.Nhiều siêu sao cũng có được vinh hạnh đó.
Tuy nhiên, hình ảnh về Jolie trên báo thường khá đẹp đẽ, dù cô cũng có một quá khứ rất dữ dội. Không phải truyền thông ưu ái cô mà do cô có cách làm thương hiệu độc đáo và nhất quán, đáng để cho các giám đốc PR (quan hệ công chúng) tham khảo thêm.
Làm thương hiệu kiểu Angelina Jolie
Hình ảnh thương hiệu theo cảm nhận – quá khó để thay đổi
Một trong những nguyên tắc bất biến của marketing là nguyên tắc về cảm nhận. Cụ thể là cảm nhận của con người không thường xuyên thay đổi và một khi đã hình thành, rất khó có thể thay đổi nó. Đáng tiếc thay, trong thế giới marketing và xây dựng thương hiệu, đây lại là một trong những nguyên tắc luôn được “yêu thích” vi phạm.
Sử dụng tài liệu chỉ dẫn chính thức để duy trì bản sắc nhận diện thương hiệu
Khi tạo được một hệ thống nhận diện thương hiệu dựa trên chiến lược như vậy thì doanh nghiệp sẽ có khá nhiều lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, ngay cả khi hệ thống được xây dựng khéo léo đến mấy nó cũng sẽ không mang lại quả lâu dài nếu không tạo ra được một “tài liệu chỉ dẫn chi tiết” cho chính hệ thống bản sắc nhận diện đó.
Những thương hiệu “nắm giữ” thế giới
Bạn có thể biết rõ rằng Sprite và Fanta là hai nhãn hiệu của Coca-Cola, nhưng bạn có biết rằng Hot Pockets và L’Oreal có cùng công ty mẹ là Nestlé?
Một số lượng khổng lồ các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới được quy về 10 tập đoàn đa quốc gia danh tiếng: Kraft, Coca-Cola, Pepsico, General Mills, Kellogg, Mars, Unilever, Johnson & Johnson, P & G và Nestlé.
iPad có nguy cơ mất thương hiệu
Cái tên iPad phổ biến đến nỗi nó có thể bị biến thành một danh từ chung để nói về máy tính bảng, như thương hiệu Aspirin đã được sử dụng như tên chung để chỉ thuốc giảm đau.
Hãy tưởng tượng một người tiêu dùng bước vào cửa hàng công nghệ và nói: “Cho tôi mua một chiếc ipad của Samsung”.
Hầu hết chúng ta sẽ nghĩ đó là thành công của mọi thành công marketing, khi cuối cùng tất cả các sản phẩm máy tính bảng đều được quy về một từ: “iPad” và nhóm marketing iPad của Apple sẽ chẳng còn việc gì để làm
Duyệt web trên di động chiếm 10%, tăng gấp đôi trong vòng 2 năm
Sự phát triển nhanh của các thiết bị như smartphone, tablet cũng như các gói cước dữ liệu ngày một rẻ đi đã phần nào giúp việc duyệt web trên di động trở nên phổ biến. Số liệu mới nhất từ Pingdom cho thấy Internet di động hiện chiếm 10,01% trên tổng số lưu lượng sử dụng Internet toàn cầu, tăng từ 3,81% trong năm 2010.
6 bước để doanh nghiệp truyền thông hiệu quả trên mạng xã hội
Sáu bước này có thể giúp doanh nghiệp có thể dễ dàng tích hợp phương tiện truyền thông xã hội vào chiến lược kinh doanh của mình.
Với bản chất luôn phát triển của hoạt động kinh doanh và sự mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu của các công ty, các công cụ truyền thông của doanh nghiệp cũng cần phải có sự phát triển tương ứng để cho phép họ duy trì được lợi thế cạnh tranh trong thị trường hiện nay.
Hốt bạc nhờ… mạng xã hội
Sự lan truyền thông tin nhanh chóng kiểu “virus” lây lan qua mạng xã hội là kênh marketing hữu hiệu nhất, ít tốn kém nhất đối với các doanh nghiệp. Mạng xã hội đang trở thành một công cụ kinh doanh hữu hiệu, nguồn “vốn” mới cho doanh nghiệp để hoạt động hiệu quả.
Mạng xã hội đã trở thành kênh tiếp cận vô cùng thuận lợi và nhanh chóng giữa doanh nghiệp và khách hàng. Đặc biệt, nếu mô hình kinh doanh của doanh nghiệp không lớn, chi phí đầu tư hạn hẹp thì mạng xã hội được xem là giải pháp marketing hữu hiệu nhất, ít tốn kém nhất.
Hút mắt bằng quảng cáo siêu ấn tượng
McDonald’s, Nissan, Audi… và nhiều thương hiệu đã tìm ra cách thu hút khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên với
những hình ảnh độc đáo. Hút mắt bằng quảng cáo siêu ấn tượng
Định vị thương hiệu – không nhất thiết phải số một mới thành công
Một trong những động lực mạnh mẽ nhất trong marketing là trở thành người dẫn đầu thị trường. Có rất nhiều “cám dỗ” cho vị thế dẫn đầu của một thương hiệu: giá cao, quyền lực với nhà phân phối, lợi thế hiệu ứng đám đông…
Khi có quá nhiều thương hiệu để lựa chọn, người tiêu dùng có xu hướng chỉ nhớ được thương hiệu số một hoặc số hai
Xây dựng tốt thương hiệu, cơ sở tạo dựng năng lực cạnh tranh doanh nghiệp
Các chuyên gia kinh tế nhận định, trong những năm gần đây, mặc dù đã có bước tiến bộ trong việc phát triển thương hiệu nhưng để có thể cạnh tranh được với sản phẩm của các đối thủ nặng ký như Trung Quốc, Ấn Độ…trên thị trường quốc tế cũng như ngay tại thị trường nội địa, các doanh nghiệp Việt Nam cần coi trọng việc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu.
5 cách để gia tăng thị phần
Thị phần là chỉ số đo lường phần trăm về mức tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp so sánh với đối thủ cạnh tranh hay toàn bộ một thị trường. Vì thị phần ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận nên mọi công ty dù lớn hay nhỏ thường muốn gia tăng thị phần.
Bạn có thể gia tăng thị phần bằng nhiều cách khác nhau như thay đổi sản phẩm/ dịch vụ, giá cả, phương pháp quảng bá, gia tăng ngân sách tiếp thị hay cải thiện hệ thống phân phối.
